Снижение
продаж автомобилей заставляет дилеров экономить. Большинство
замораживают строительство новых автоцентров, многие сокращают
рекламные бюджеты, некоторые экономят на персонале.
Как отмечает газета
«Ведомости»,
с июня продажи новых иномарок в России не растут: по данным АЕБ, в июне
продано 202309 автомобилей, а вслед за традиционным летним снижением
оживления не произошло – в октябре было продано 169115 машин.
Большинство региональных дилеров готовятся к тяжелым временам.
Так, дистрибьюторская компания «Рольф» в первой половине 2009 года
планирует завершить строительство нескольких крупных дилерских центров,
и в ближайшие полтора года строительство новых центров начинать не
намерена. О замораживании новых проектов также заявляют топ-менеджеры и
представители «Автомира», Incom-Auto, «Атлант-М», «Автоспеццентра» и
др. Как отметил один из них, инвестпрограммы целиком и полностью
зависят от банков-кредиторов.
Кроме развития дилеры экономят и на маркетинге. По данным TNS, в
сентябре автомобильная реклама составляла 4,7% от всего рекламного
рынка. Бюджеты на рекламу дилеры урезают пропорционально сокращению
объемов продаж либо прекращают имиджевую рекламную кампанию,
концентрируясь на стимулировании сбыта и поддержке дилерских центров.
Часть дилеров готовы начать экономить на персонале – за счет сокращения
штата или заработной платы, а также с помощью перераспределения
сотрудников внутри компании.
В свою очередь автопроизводители намерены оказать поддержку своим
дилерам. Они увеличивают рассрочку платежа, уменьшают штрафы за
неразмещение рекламы в нужном объеме и снижают требования по развитию
дилерской сети, а финансовые структуры увеличивают финансирование
поставок машин для дилеров. // www.autostat.ru